{"id":1293,"date":"2014-12-19T12:07:09","date_gmt":"2014-12-19T11:07:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/?p=1293"},"modified":"2022-10-28T17:01:37","modified_gmt":"2022-10-28T16:01:37","slug":"perche-e-importante-il-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/perche-e-importante-il-packaging","title":{"rendered":"Perch\u00e9 \u00e8 importante il packaging"},"content":{"rendered":"<h1>LA PSICOLOGIA DEL PACKAGING DESIGN<\/h1>\n<p>Per le api i fiori pi\u00f9 attraenti sono quelli dai colori pi\u00f9 vivaci.<\/p>\n<p>Sotto questo aspetto siamo un po\u2019 come le api: siamo attratti da tutti i colori e le forme che spiccano.<\/p>\n<p>Diventa facile immaginare come la nostra attrazione per il packaging accattivante superi spesso il nostro giudizio razionale.<\/p>\n<p>Non \u00e8 un segreto: le confezioni dei prodotti sono progettate per farci desiderare il prodotto all\u2019interno, sono studiate per farci sentire come bambini in un negozio di dolciumi.<\/p>\n<p><strong>Gli specialisti del product marketing spesso consultano psicologi per determinare ci\u00f2 che pu\u00f2 spostare i prodotti dagli scaffali alle mani dei consumatori.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019obiettivo finale \u00e8 quello di farci infilare la merce nel carrello.<strong><span style=\"color: #333333\"> I colori, il lettering, le parole, le forme, fanno parte di una strategia di persuasione, tesa a farci credere che acquistando quel prodotto miglioreremo la nostra vita.<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Si tratta di trucchi psicologici, per<strong> tirare fuori il bambino che \u00e8 in noi<\/strong>, per colpire l\u2019amigdala, la parte pi\u00f9 ancestrale del nostro cervello.<\/p>\n<p>Se il packaging riesce a farci sentire: eccitati, desiderosi, protetti, al sicuro, e soprattutto se ci riesce a far comprare i prodotti all\u2019interno, allora gli uomini e le donne del marketing possono riposare tranquilli, hanno fatto bene il loro lavoro.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 ci sono cos\u00ec tanti packaging e imballaggi?<\/h2>\n<p>Occasionalmente capita di chiedersi la ragione di certi confezionamenti inutili dei prodotti.<\/p>\n<p>E\u2019 necessario rivestire confezioni di banane nella plastica, \u00e8 proprio indispensabile avvolgere le angurie nella pellicola? La risposta semplicemente \u00e8 s\u00ec. Se i distributori vogliono vendere lo devono fare.<\/p>\n<p>Un packaging curato instilla immediata fiducia e porta il consumatore ad essere fedele al prodotto nel tempo.<\/p>\n<p><strong>Nella storia ben documentata della psicologia del packaging, la parola \u201cpurezza\u201d compare molto spesso.<\/strong><\/p>\n<p>Prendiamo un esempio inglese. <strong>Quarker Oats<\/strong> \u00e8 un\u2019impresa storica produttrice di cereali per la prima colazione. La prima a impacchettare i fiocchi d\u2019avena, prima pescati direttamente dai clienti da enormi barili. Questa scelta di pulizia, riflessa anche nel nome Quarker, quaccheri, purezza religiosa, ne determin\u00f2 l\u2019enorme successo.<\/p>\n<p>Questi fiocchi d\u2019avena erano diversi dagli altri? Probabilmente no. Ma l\u2019idea ha preso piede e si \u00e8 sviluppata ulteriormente nella purezza asettica dei supermarket degli anni \u201950. Susan Willis in uno studio sostiene che \u201ci mercati a cielo aperto del mondo in via di sviluppo sono un tripudio di impurit\u00e0. <strong>Nel mondo sviluppato, il packaging e l\u2019imballaggio sono un simbolo feticista del desiderio di purezza<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h1>\u00a0Perch\u00e9 la forma conta?<\/h1>\n<p>Potresti pensare il contrario, ma la forma del packaging e il lettering possono influenzare direttamente le vendite. <strong>I consumatori attratti da forme seducenti, saranno incentivati all\u2019acquisto.<\/strong><\/p>\n<p>I contenitori, gli involucri, seppur tecnologici, che acquisiscono forme umane hanno successo. Lo testimoniano <em>Alien<\/em> e <em>Blade Runner<\/em> i due film culto di Ridley Scott in cui le astronavi erano copie conformi, ancorch\u00e9 rivestite di formati tecnologizzanti, di scarabei: animali volanti che siamo abituati a vedere.<\/p>\n<p>Conta anche nella bottiglia <em>contour<\/em>, da 100 anni ancora il simbolo indiscusso del marchio Coca-Cola. Si narra che <strong>la prima bottiglia fu ispirata dalle curve dell&#8217;attrice Mae West<\/strong> che indossava abiti aderenti detti <em>hobble skirt<\/em>. E questa morbidezza ha contribuito <em>a renderla il design pi\u00f9 familiare nella storia dei beni di consumo<\/em>, per Stephen Bayley (esperto londinese di design contemporaneo).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/design-Contour.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1294\" alt=\"packaging della bottiglia di Coca-Cola\" src=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/design-Contour.jpg\" width=\"463\" height=\"964\" srcset=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/design-Contour.jpg 463w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/design-Contour-207x430.jpg 207w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/design-Contour-300x624.jpg 300w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/design-Contour-450x936.jpg 450w\" sizes=\"(max-width: 463px) 100vw, 463px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Conta anche per Evian che da tredici anni affida il packaging delle proprie bottiglie a designer come Diane Von F\u00fcrstenberg, Jean-Paul Gaultier e Kenzo.<\/p>\n<p><strong>La forma crea un valore aggiunto<\/strong> che<strong> permette a Evian di vendere una bottiglia<\/strong> dell\u2019edizione limitata 2015 di Kenzo <strong>a &#8220;soli&#8221; 250$<\/strong> su e-bay.<\/p>\n<p>L\u2019acqua contenuta \u00e8 forse diversa da quella contenuta nelle normali bottiglie di Evian in plastica da 1\u20ac? No, ma la forma fa la differenza.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1295\" alt=\"Packaging bottiglia Evian Kenzo\" src=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-1024x723.jpg\" width=\"1024\" height=\"723\" srcset=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-1024x723.jpg 1024w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-430x304.jpg 430w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-768x543.jpg 768w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-600x424.jpg 600w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-450x318.jpg 450w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/kenzo_75cl_A3_landscape_EN-900x636.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>L\u2019importanza del colore<\/h2>\n<p>E\u2019 la caratteristica pi\u00f9 evidente del packaging, quella che ovviamente determina maggiormente la propensione all\u2019acquisto. Ogni genitore sa bene quanto i colori attraggano immediatamente i bambini verso gli scaffali dei supermercati.<\/p>\n<p>Ogni colore attraverso la propria tonalit\u00e0, brillantezza e saturazione costituisce delle sinestesie con suoni, profumi e forme.<\/p>\n<p><strong>Ogni colore \u00e8 estremamente evocativo di tutti gli altri sensi e di innumerevoli significati.<\/strong><\/p>\n<p>Il <strong>blu \u201cabisso\u201d \u00e8 stato determinante per il successo della pasta Barilla.<\/strong><\/p>\n<p>Affidabile, profondo, quasi materno, in perfetta sintonia con il giallo della pasta, ha nobilitato a partire dagli anni \u201950 un prodotto povero come la pasta, prima distribuita in sacchetti di carta.<\/p>\n<p>Ancora oggi <strong>il blu Barilla spicca subito tra gli innumerevoli colori della grande distribuzione organizzata.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/spaghetti.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1296\" alt=\"packaging Barilla\" src=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/spaghetti.jpg\" width=\"348\" height=\"145\" srcset=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/spaghetti.jpg 348w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/spaghetti-300x124.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 348px) 100vw, 348px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Il packaging del detersivo svelto \u00e8 poi un caso unico, capace di determinare il passaggio negli anni \u201970 del mercato dai detersivi in polvere a quelli liquidi.<\/p>\n<p><strong>Il verde \u00a0del packaging evocava immediatamente il potere sgrassante del limone<\/strong>, il suono del passaggio delle mani sul piatto pulito, la naturalit\u00e0, tutto unito al disegno obliquo che suggerire di inclinare la bottiglia per utilizzare subito il detersivo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1297\" alt=\"packaging Svelto\" src=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476.jpg\" width=\"450\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476.jpg 450w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476-430x430.jpg 430w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476-120x120.jpg 120w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.rajapack.it\/blog-it\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/01-Svelto-Limone-Turbo-Sgrassante_tcm69-321476-144x144.jpg 144w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>E Rajapack?<\/h2>\n<p>Oggi i consumatori sono sempre pi\u00f9 attenti a un packaging ecologico, ai cartoni e alle carte prodotti in foreste controllate, certificate FSC. Ai riempitivi in carta piuttosto che in plastica, ai nastri adesivi in carta, con colle a base d\u2019acqua. Per questo gestiamo sempre pi\u00f9 imballaggi attraverso filiere europee tracciate e favoriamo i <a title=\"Rajapack si impegna per l'ambiente\" href=\"https:\/\/www.rajapack.it\/imballaggi-ecologici.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">materiali naturali.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fonti<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.rajapacktoday.co.uk\/\">http:\/\/www.rajapacktoday.co.uk\/<\/a><\/p>\n<p><i>Pubblicit\u00e0 ad arte <\/i>Giovanna Bandiera<\/p>\n<p><i>Manuale di Tecniche pubblicitarie <\/i>Marco Lombardi _ Mauro Ferraresi<\/p>\n<p>http:\/\/storianellabottiglia.blogspot.fr\/2012\/12\/brevetto-bottiglia-contour-coca-cola.html<\/p>\n<p>Per le immagini<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.acquedilusso.it\/xmas.php\">http:\/\/www.acquedilusso.it\/xmas.php<\/a><\/p>\n<p>http:\/\/gaiamarfurt.blogspot.fr\/2011\/12\/pattern-di-natale.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LA PSICOLOGIA DEL PACKAGING DESIGN Per le api i fiori pi\u00f9 attraenti sono quelli dai colori pi\u00f9 vivaci. 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